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太钢加强品牌宣传维护提升品牌形象

来源: 太钢新闻中心作者: 陈岩高福生时间: 2015-12-21

今年以来，面对钢铁行业最严酷、最漫长的“寒冬”，太钢在品牌宣传和品牌维护上不断进行新的尝试，为进一步提升公司品牌形象，稳固和开拓市场作出了积极贡献。

在品牌宣传方面，太钢充分利用展会、推介会、政府平台积极让太钢品牌走出去。本着“少花钱办大事，不花钱也办事”的原则，紧盯国内国际两个宣传阵地，多方联系沟通，借助太钢的影响力成功地与国内多家展会、会议主办方和海外刊物达成减免协议，刊登或展出公司产品；借力山西省搭建的“品牌中华行”“品牌丝路行”活动平台，连续参加了国内“西北行”“东北行”等七站活动，不仅提高了太钢品牌知名度和影响力，而且为公司节约了广告宣传费用。

在品牌维护方面，太钢在打假维权上摸索出一套“打防”结合的运行机制。在“打假”上，主动通过媒体、网站等加强舆论引导，发动社会力量和运用法律手段，积极建立起与公安、工商、海关、质检等政府相关部门的定期走访和合作机制。一旦发现线索，主动出击，配合执法部门快速立案、调查取证、全力侦破案件。在“防假”上，积极推动完善产品商标注册，对产品知识产权进行保护备案，规范产品喷码标识，以及二维码在产品包装、质量保证书的应用等相关工作。在机制上和手段上，有力地维护了公司品牌形象。

随着全球钢铁业竞争的加剧，太钢也面临越来越多的贸易摩擦风险。为此，太钢成立了“贸易救济措施领导小组”，建立起以营销部为主，采购、财务、生产、IT等相关部门协同配合的工作体系和预警机制，定期分析和研判出口形势，适时调整出口策略和节奏，为公司拓展国际市场、提高不锈钢产品国际影响力提供重要支撑。另外，太钢积极应诉国外反倾销调查，发挥企业与政府、协会、律师“四体联动”的作用，在积极推动行业在国际市场上公平竞争的同时，也主动运用WTO条款保护了自身的合法权益。在应诉巴西、泰国等冷轧不锈钢产品反倾销案中，最大限度地维护了公司的合法权益。